SINDICATO · WAR ROOM SEMANAL

01 — RESUMEN EJECUTIVO

SEMANA 18 · 27 ABR — 03 MAY

Restructure ejecutado el 1-2 de mayo. Cuatro campañas activas: 2 Monse + 2 BTL, $1,300/día. La semana mezcla campañas legacy de la primera mitad y la nueva estructura de la segunda mitad. BTL WS Leads está outperforming.

CONTEXTO: Lunes 27 a miércoles 29 corrió Monse v3 inicial. El jueves 30 entró en Learning Limited y se paró el delivery. Miércoles-domingo predominan BTL WS Leads y Monse Lead Form. La nueva estructura (4 campañas activas, $1,300/día) recién se estabilizó el viernes. Seguimos sin clientes cerrados pero con MIXOLIGIA Y COCTELERIA como nuevo HOT en proceso desde hoy.

“Cada peso que inviertes, te decimos exactamente qué te trajo.”

METRICAS CLAVE — SEMANA

INVERSION META

$4,115

MXN · ACTIVAS + LEGACY

-23.8% W-O-W

IMPRESIONES

113.0K

REACH 84.2K

CLICKS

1,583

CPC PROMEDIO $2.60

CONVERSACIONES WA

51

MONSE 18 · BTL 27

LEAD FORMS (CUENTA)

23

ACTIVAS 4 · LEGACY 19

CPL ACTIVAS PROM.

$56

BTL WS $31 · MONSE V3 $58

DELIVERY VS PRESUPUESTO PLANEADO

PLAN SEMANAL

$9,100

$1,300/DIA · 4 ACTIVAS

EJECUTADO

$4,115

45% DEL PLAN

CAMPANAS NUEVAS

2

BTL FORM · MONSE V3 CBO

DIAS A FULL DELIVERY

3

VIE-SAB-DOM ESTABILIZADAS

INVERSION DIARIA — ACTIVAS

CONVERSACIONES WA · LEAD FORMS POR DIA

02 — CAMPANAS META ADS

CUATRO ACTIVAS, UNA SOBRESALE

Estructura post-restructure (1-2 may): 2 Monse + 2 BTL. CPL targets diferenciados por tipo. BTL WS Leads liderando, Monse v3 en pausa estructural.

BTL WS LEADS

ACTIVA · OUTPERFORMING

CONVERSATIONS · $295/DIA · TARGET CPL $54

INVERSION

$849.54

CLICKS

304

CONV. WA

27

CPC

$2.79

CPM

$33.47

CPL

$31.46

CPL un 42% por debajo del target. 25K impresiones con CPM de $33. Aceleración notable hacia el fin de semana (14 conv el domingo). Candidata firme a budget bump del viernes 9 may si sostiene.

MONSE LEAD FORM

ACTIVA

LEAD_GENERATION · $175/DIA · TARGET CPL $130

INVERSION

$676.52

CLICKS

52

LEAD FORMS

4

CTR

1.53%

CPM

$199.62

CPL

$169.13

CPL 30% arriba del target. Volumen bajo (4 form fills en 4 días) pero filtra mejor: la calidad estructural del form acota quién llega. Ya conocido que IG-only es el ganador. Monitorear si CPL baja al estabilizarse.

MONSE ORIGINAL V3 (CBO)

LEARNING LIMITED

CONVERSATIONS · $680/DIA · TARGET CPL $80

INVERSION

$1,038.93

CLICKS

93

CONV. WA

18

CPC

$11.17

CPM

$177.47

CPL

$57.72

Spend concentrado lunes-miércoles. Jueves a domingo en $0 por Learning Limited (CBO no logra evaluar 2 ads en mismo ad set con poca data). Propuesta de split en 2 ad sets pendiente de OK Chris para reactivar.

BTL FORM COTIZACION

EN APRENDIZAJE

LEAD_GENERATION · $150/DIA CBO · TARGET CPL $130

INVERSION

$203.57

CLICKS

27

LEAD FORMS

0

CTR

2.07%

CPM

$155.99

CPL

—

Recién lanzada el 2 may. CTR del 2.07% indica que el creativo sí engancha, pero el form con 4 BANT qualifying questions es largo y nadie lo termina. Hipótesis: simplificar a 2 preguntas. Decisión pendiente.

COMPARATIVA — LAS 4 ACTIVAS

CAMPANAS LEGACY — SPEND RESIDUAL EN LA SEMANA

CAMPANA	STATUS	SPEND SEM	CLICKS	RESULTADOS	RAZON
BTL WEB TRAFFIC	PAUSADA	$771.98	845	0 leads	LP SIN PIXEL · ESPERA TRACKING
BTL WS TRAFFIC V1	PAUSADA	$101.92	160	—	REEMPLAZADA POR BTL WS LEADS
MONSE ORIGINAL OLD ADSET	PAUSADA	~$472	—	—	REEMPLAZADA POR V3 CBO
TOTAL LEGACY (CIERRE)		~$1,346	—	—	YA NO ESTA EN PLAN

GOOGLE ADS — SIGUE PAUSADO

STATUS: Google Ads continúa en pausa desde el 15 de abril. Sin spend en la semana. Reservado para relanzar con nueva landing y tracking limpio. La conexión al monitor unificado es item de las próximas 2-4 semanas.

ORGANICO — METRICOOL (27 ABR — 03 MAY)

SEGUIDORES TOTALES

337

+4.33%

IMPRESIONES ORG

86.6K

+106%

INTERACCIONES

15

+200%

PUBLICACIONES

9

2 FB · 2 IG · 2 LI · 3 YT

SEGUIDORES POR RED

RED	SEGUIDORES	CRECIMIENTO	IMPRESIONES SEM
FACEBOOK	157	+2.61%	74,500
INSTAGRAM	135	+8.00%	12,000
LINKEDIN	27	0%	63
TIKTOK	17	0%	10
YOUTUBE	1	0%	59

FB e IG concentran toda la conversación orgánica. LinkedIn, TikTok y YouTube siguen sin movimiento.

TOP POSTS DE LA SEMANA

FECHA	POST	IMP	INT
27 ABR	BIENVENIDOS, KITCHENAID	147	5
28 ABR	PROPUESTA MARIO GALAXY MOVIE BY TELCEL	49	0
27 ABR	BIENVENIDOS KITCHENAID (REPOST)	37	5
28 ABR	BIENVENIDOS, ULTRAVIDA	32	0
27 ABR	BIENVENIDOS KITCHENAID (REPOST)	26	4

KitchenAid es el motor: 210 impresiones combinadas. La narrativa de “sumar marcas” mueve el feed.

WEB — SINDICATO.AGENCY

VISUALIZACIONES

115

+42%

VISITAS

77

+12%

VISITANTES

68

+10%

FUENTE TOP

DIRECTO

70.71% DEL TRAFICO

Tráfico web sigue débil pero creciendo. 14% Google, 12% Facebook, 1% experiencias.sindicato.agency. Top páginas: home (52%), /b2b (12%), Telcel portfolio.

META ADS · AUDIENCIA TOTAL (METRICOOL)

IMPRESIONES PAID

113.0K

+51%

CLICS PAID

1,581

+113%

CPM PROMEDIO

$36.41

-50%

CPC PROMEDIO

$2.60

-64%

Metricool agrega Meta Ads y dispara mejora vs semana anterior: más impr y clics, CPM y CPC bajaron a la mitad.

03 — PIPELINE & CRM

CRM B2BOOST

442 leads acumulados en 2026. Esta semana entraron 12. Cero clientes cerrados, pero el pipeline activo de presupuestos enviados aún está vivo y con un nuevo HOT entrando hoy.

LEADS SEMANA

12

27 ABR — 03 MAY

LEADS HOT SEMANA

0

11 FRIO · 1 BASURA

EN PROCESO HOY

5

+ MIXOLIGIA HOT NUEVO

PRESUPUESTOS VIVOS

7

PENDIENTES DE CIERRE

CLIENTES CERRADOS

0

DEL PIPELINE PAID MEDIA

EMBUDO ACUMULADO — 2026

SIN RESPUESTA

47

CONTACTADOS

7

EN PROCESO

5

CITA AGENDADA

1

PRESUPUESTO ENV

7

CLIENTES

0

DESCARTADOS

402

CALIDAD DE LEADS — SEMANA 18

100% DE LEADS DE LA SEMANA VIENE DE META FB / MESSENGER. CERO HOT.

OPORTUNIDADES VIVAS — AL 04 MAY

MIXOLIGIA Y COCTELERIA HOTNUEVO HOYEN PROCESO

04 May. Mezcal Negra Pasión. Origen: orgánico. Primer HOT en más de 10 días. Brief inmediato y propuesta esta semana.

BETO LEAL CITA AGENDADAHOT

14 Abr. Cita 6pm pendiente de confirmación. Origen: Formulario.

LUIS PANIAGUA — HPS PRESUPUESTO ENVHOT

Presupuesto enviado 03 Mar. En proceso de revisión. Pausado en forecast con $80K (forecast pond. $8K).

MIGUEL JUAREZ — DRAG LIMPIEZA PRESUPUESTO ENVHOT

11 Mar. Presupuesto enviado. Marcado como Perdido en forecast pero continúa registrado en CRM.

FERNANDO DAVID — JML PRESUPUESTO ENVHOT

24 Mar. Presupuesto enviado. Origen: Orgánico. Sin movimiento reciente.

LEONCIO SIMON PRESUPUESTO ENVHOT

31 Mar. Origen: Video Mundial. Presupuesto enviado, pendiente de confirmación.

RICARDO — AGENCIA DE MARKETING PRESUPUESTO ENVHOT

05 Abr. Presupuesto enviado. Quiere captar más clientes. Reactivar seguimiento.

CYNTHIA CALDERON PRESUPUESTO ENVHOT

10 Abr. Presupuesto enviado. Busca incrementar citas calificadas. Origen: Orgánico.

JOSUE PRESUPUESTO ENVHOT

17 Abr. Servicio tipo Total Play. Presupuesto enviado. Origen: Formulario.

MY LIVING DESIGN HOTEN PROCESO

16 Abr. En proceso de agendar cita. Anuncio: “No solo hacemos marketing, construimos sistemas de ventas”.

ALEJANDRO DE LA FUENTE EN PROCESO

28 Abr. Origen: Orgánico. En proceso de calificación.

NYDIA EN PROCESO

28 Abr. Origen: Orgánico. En proceso de calificación.

FUNKY PUNKY EN PROCESO

29 Abr. Productos personalizados. Quiere generar contenido y ventas. No B2B puro pero en evaluación.

FORECAST — PIPELINE COMERCIAL 2026

PAID MEDIA — ESTADO ACTUAL

PIPELINE COTIZADO

$668K

GANADOS

$286K

COBRADO

$206K

FORECAST POND.

$328K

12 PROYECTOS PAID MEDIA · TASA DE CIERRE 42.8% · 26X SUPERIOR A RP (1.6%)

RESUMEN FINANCIERO 2026

PIPELINE TOTAL

$72.3M

GANADOS

$1.44M

COBRADO

$900K

FORECAST POND.

$2.72M

PAID MEDIA — PROYECTOS POR ESTATUS

ESTATUS	CLIENTES	N	SUBTOTAL	COBRADO	F. POND.
GANADO	The Base · Robotics Galu F1+F2 · Kivana	4	$286,314	$206,314	$286,314
COTIZACION ENVIADA	Open English	1	$85,000	$0	$34,000
PAUSADO	HPS IT	1	$80,000	$0	$8,000
PERDIDO	KAZ Cuba · Drag Limpieza · Psicóloga · Concretos Hidalgo	6	$217,000	$0	$0
TOTAL PAID MEDIA 2026		12	$668,314	$206,314	$328,314

04 — FOCOS ROJOS & SIGUIENTES PASOS

QUE NECESITA ATENCION

Lo que tenemos que mover esta semana. Decisiones, ajustes y seguimientos.

01

BTL WS LEADS — OUTPERFORMING SOSTENIDO. CPL $31.46 (-42% del target). 27 conv WA en la semana, con 14 solo el domingo. Si la tendencia se sostiene hasta el viernes 9 may, se ejecuta budget bump propuesto $295 → $345/día.

02

MONSE ORIGINAL V3 (CBO) — LEARNING LIMITED ESTRUCTURAL. $0 spend del 30 abr al 03 may. CBO no logra evaluar 2 ads en mismo ad set con poca data. Propuesta: separar los 2 ads (blanco + negro) en 2 ad sets para que CBO los evalúe individualmente. Cambio estructural que requiere OK de Chris.

03

BTL FORM COTIZACION — 0 LEADS EN 3 DIAS / $203 ACUM. CTR 2.07% indica que el creativo enganta, pero el form de 4 BANT qualifying questions es largo y nadie lo termina. Hipótesis: simplificar a 2 preguntas (Need + Budget). Decisión pendiente: A) reducir ahora, B) A/B con form corto vs actual, C) esperar 2 días más.

04

MONSE LEAD FORM — CPL $169 VS TARGET $130. 30% arriba del objetivo. 4 form fills en la semana. La calidad del form filtra mejor por diseño, pero el CPM de $200 indica audiencia cara. Monitorear si baja al estabilizarse.

05

CALIDAD DE LEADS DE LA SEMANA: 0 HOT, 11 FRIO, 1 BASURA. 12 leads que llegaron al CRM, ninguno calificó como HOT. Anuncio dominante esta semana: “NO ES MARKETING. SON CLIENTES” (7 leads). Conviene revisar si el creativo necesita ajuste o si el problema es de calificación del form.

06

0 CLIENTES CERRADOS DEL PAID MEDIA STREAM EN 2026. 7 presupuestos enviados activos (todos HOT) pero ninguno ha firmado. Beto Leal (cita pendiente), Cynthia, Josue, Ricardo — ya con días sin movimiento. Necesario empujón de cierre desde comercial.

07

PIPELINE PAID MEDIA — CONVIERTE 26X MEJOR QUE RP. 42.8% de cierre vs 1.6% del canal RP. Aunque el ticket por proyecto es menor ($24K promedio paid vs $1.7M RP), el ROI por peso invertido en captación está muy fuerte. La inversión en BTL apunta a subir el ticket promedio sin perder esta tasa.

08

EXPERIENCIAS.SINDICATO.AGENCY — SIN PIXEL TODAVIA. BTL Web Traffic gastó $772 en la semana antes de pausar (845 clicks, 0 conv). Pixel + GTM en la LP es bloqueador para reactivar. Sin esto, no hay forma de optimizar Web Traffic en BTL.

SIGUIENTES PASOS — SEMANA 19

1

MIXOLIGIA Y COCTELERIA — BRIEF Y PROPUESTA INMEDIATA. Primer HOT en 10+ días. Mezcal Negra Pasión. Brief y entregable esta semana.

RESPONSABLE: MONTSE · PROXIMO PASO: HOY

2

DECISION SOBRE MONSE V3 SPLIT. Definir si separamos el ad set en 2 (blanco vs negro) para destrabar Learning Limited. Cambio estructural — requiere OK de Chris.

RESPONSABLE: CHRIS · PROXIMO PASO: ESTA SEMANA

3

DECISION SOBRE BTL FORM COTIZACION. Tres opciones: A) simplificar a 2 preguntas, B) A/B vs form corto, C) esperar 2 días. Si lunes 5 sigue en 0 leads → decidir entre A y B.

RESPONSABLE: CHRIS · PROXIMO PASO: 5-7 MAY

4

SEGUIMIENTO PRESUPUESTOS ABIERTOS. Beto Leal (confirmar cita), Cynthia, Josue, Ricardo. Definir status — cerrar o reclasificar. No dejarlos en limbo.

RESPONSABLE: MONTSE · PROXIMO PASO: ESTA SEMANA

5

VERIFICAR BUDGET BUMP BTL WS LEADS EL VIE 9 MAY. Si CPL se mantiene <$50 toda la semana, ejecutar bump $295 → $345/día (capa cambio <20% para no triggerear Learning reset).

RESPONSABLE: AUTO · PROXIMO PASO: 9 MAY

6

INSTALAR PIXEL + GTM EN EXPERIENCIAS.SINDICATO.AGENCY. Bloqueador para reactivar BTL Web Traffic y poder optimizar conversión. Sin tracking, no hay reactivación.

RESPONSABLE: TECH · PROXIMO PASO: PROX. 2 SEMANAS

7

SEGUIMIENTO ALEJANDRO, NYDIA, FUNKY PUNKY. Tres EN PROCESO de la semana pasada. Calificar y mover a HOT o descartar.

RESPONSABLE: MONTSE · PROXIMO PASO: ESTA SEMANA

8

REVISAR CREATIVO “NO ES MARKETING. SON CLIENTES”. Anuncio dominante con 7 leads esta semana, todos FRIO. Evaluar si el copy filtra calidad o necesita ajuste.

RESPONSABLE: CHRIS + ALANN · PROXIMO PASO: ESTA SEMANA

REGLA DE ORO ESTA SEMANA: BTL es el motor que está jalando. Hay que protegerlo y darle gasolina. Monse necesita reestructura para destrabarse. El cierre comercial es donde se nos están quedando los presupuestos — no se trata de generar más leads, se trata de cerrar los que ya tenemos.

“El resultado es el que manda. Cada peso amarrado a un número.”